Аналитики МТС Банка и маркетплейса услуг YouDo.com проанализировали, как изменился спрос россиян на услуги в сфере красоты и здоровья в 2024 году. Мужчины стали больше женщин интересоваться такими услугами, а в среднем россияне готовы платить на 20% больше, чем год назад.
На маркетплейсе услуг YouDo.com спрос у россиян в категории «Красота и здоровье» вырос на 61% за первые три недели нового года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Чаще всего пользователи ищут косметологов, специалистов по эпиляции, мастеров ногтевого сервиса, а также резко увеличился спрос на специалистов по татуировкам и пирсингу.
В МТС Банке также отмечают прирост транзакций во всех «красивых» категориях. Больше всего выросло количество чеков в массажных салонах — в 2,9 раза. В салонах красоты и барбершопах количество транзакций увеличилось на 22%, в фитнес-клубах — на 17%, на СПА-услуги спрос вырос на 13%.
Интересно, что в новом году доля мужчин, интересующихся beauty-услугами стала выше, чем женщин. На YouDo.com 53% заказов в данной категории в январе 2024 года оставлены сильным полом.
По данным МТС Банка самый значительный прирост мужской аудитории произошел в СПА-салонах — доля платежей, совершенных мужчинами, выросла за год с 48% до 53%.
В 2024 году россияне стали больше платить за то, чтобы быть красивыми. Больше всего средний чек вырос в фитнес-клубах — на 17% до 2470 рублей и в СПА-салонах — на 16% до 2940 рублей. Однако, средний чек на массаж упал на 26% до 2240 рублей.
В своих запросах на маркетплейсе услуг YouDo.com в январе 2024 года россияне стали предлагать за beauty-услуги в среднем на 20% больше, чем год назад.
Средняя стоимость на топ 8 самых популярных услуг в категории «Красота и здоровье» в январе 2024 года на YouDo.com:
- Косметолог — 3 190 рублей;
- Эпиляция — 1 440 рублей;
- Маникюр и педикюр — 1 270 рублей;
- Тату-мастер — 2 120 рублей;
- Пирсинг — 1 310 рублей;
- Ресницы и брови — 1 390 рублей;
- Персональный тренер — 1 500 рублей;
- Массажист — 2 110 рублей.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных маркетплейса услуг YouDo.com и по банковским картам клиентов МТС Банка во всех регионах России с 1 по 21 января 2023-2024 годов по соответствующим МСС-кодам.